地板品牌策劃

歐施鹿無膠地板品牌策劃及VI設計

 

歐施鹿是咸陽鑫科塑業有限公司旗下地板品牌。歐施鹿以“成為負責任的環保新材料領導者”為品牌愿景,致?于為人們打造更美好的綠?家居環境,讓中國5億家庭?上真正綠?0甲醛的環保地板。

 

2017年末,咸陽鑫科塑業再度與翟和張合作,委托翟和張協助為鑫科公司地板產品打造品牌。在過去的十幾個月中,翟和張為歐施鹿地板確立了“無膠地板”的品類名,策劃創意了 “鋪上歐施鹿,寶寶放心住”、“3重無膠水,真正0甲醛”等品牌口號。在此基礎上,翟和張進一步協助歐施鹿創意設計了品牌VI體系、產品包裝、終端店面、企業展廳、廣告物料等一些營銷落地工作,推動歐施鹿無膠地板開創新的藍海市場。

 

翟和張為歐施鹿提供全案策劃服務如下:

一、定位診斷

二、創作品牌故事

三、品牌LOGO設計

四、VI視覺識別體系

五、廣告宣傳物料

六、自媒體搭建

 


 

定位診斷:無膠地板在行業內一直叫做“SPC地板”,過去幾年中一直在做出口,在歐美發達國家很受歡迎。SPC地板由于其材料、制作工藝的先進性,有很多傳統復合地板不具有的優勢。但是,優勢太多就很難傳播,無法讓消費者快速認識這個新品類。翟和張認為,如何從眾多優勢中找到一個消費者最關注的差異點,就是品牌塑造的重點。

 

翟和張通過市場走訪發現,甲醛是近年來消費者普遍關注的一個利益點,而0甲醛就是SPC地板的優勢之一,也是其它地板品類不具備的一個優勢。市場中雖然也有宣傳“無醛地板”的復合地板,但只能做到低醛,而不是0醛。

 

地板行業專家:“目前行業市場上大熱的無醛芯地板、無醛膠地板也只是芯材或膠水的無醛,而非整塊木地板不含甲醛,但能做到從芯材、到膠,到整塊木地板都達到甲醛含量無限趨于0,即未檢出狀態,可以稱之為【無醛地板】。”

——摘自中華地板網

 

而SPC地板可以做到從芯材、生產、鋪裝全程不用膠水,實現真正的0甲醛。基于此,我們為SPC地板重新命名為無膠地板,無膠即無醛,無醛即環保。

 


 

二、創作品牌故事:處于對市場的探索階段,翟和張分別從家裝、工裝兩個市場幫助歐施鹿策劃品牌故事,并根據市場反饋及時調整傳播內容與傳播工具設計,以及時搶占市場先機。

 


 

 

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